Infografik zum Muttertag
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Steirer geben im Schnitt 45 Euro für Muttertaggeschenke aus

 Consumer-Factsheet zum Muttertag 2023

Lesedauer: 2 Minuten

Aktualisiert am 05.08.2023

In Österreich findet seit 1914 jedes Jahr am zweiten Sonntag im Mai der Muttertag statt. Dieses Jahr fällt der Muttertag auf den 14. Mai. Für den Handel in der Steiermark stellt dieser Tag einen wichtigen Kaufanlass dar. Ausgaben in Höhe von durchschnittlich € 45,- pro Käufer:in und insgesamt € 33 Mio. sind zu erwarten. 

Consumer Facts: Muttertag 2023

2023 haben 75% der Frauen und 69% der Männer vor, jemanden am Muttertag zu beschenken. Am häufigsten wird – wenig überraschend – mit 88% die eigene Mutter beschenkt. Jeweils 14% der Steirer:innen beschenken ihre Partner:innen und ihre Schwiegermütter. 


Die Top-3 Geschenke aus dem Einzelhandel umfassen Blumen/Pflanzen (59%), gefolgt von Süßigkeiten/Schokolade/Pralinen (27%) und Wein und sonstige Getränke (10%). Ebenso werden Selbstgemachtes (gebastelt, gekocht, gebacken; 16%), (Gutscheine für) gemeinsame Unternehmungen (z.B. Urlaub, Kino, Theater; 11%) und Dekoartikel/personalisierte Geschenke (z.B. Fotogeschenk, Gravur; 11%) verschenkt. 

Das Ranking der beliebtesten Blumen wird von Rosen angeführt. Daraufhin folgen Orchideen und auf Rang 3 liegen Tulpen. An vierter Stelle befinden sich weitere Blumen-/Pflanzenarten (z.B. Hortensien, Krokusse oder Narzissen), gefolgt von den Sonnenblumen auf Rang 5. 85% derjenigen, die Blumen/Pflanzen schenken, kaufen diese in einem Blumenfachgeschäft, rd. ein Drittel besorgt diese (auch) im Supermarkt.

Jene Steirer:innen, die schenken, geben im Durchschnitt € 45, - aus. Insgesamt werden im Einzelhandelsbereich Ausgaben in Höhe von € 33 Mio. getätigt. 4 von 5 Steirer:innen haben vor dieses Jahr zum Muttertag gleich viel wie im Vorjahr auszugeben. Gleichzeitig geben 11% an, diesjährig weniger Budget für Geschenke einzuplanen, während nur 5% ihr Budget erhöhen wollen. 

Die Mehrheit der Steirer:innen kaufen ihre Präsente im stationären Handel (89%). Doch auch der Einkauf im Internet wird in rd. einem von vier Fällen in Anspruch genommen.

66% der befragten Steirer:innen wollen heuer den Muttertag mit ihrer Familie feiern. 20% geben an, heuer wahrscheinlich nicht zu feiern. Der verbleibende Anteil von 15% feiert nie Muttertag. 
Für viele Steirer:innen hat der Muttertag einen wichtigen Stellenwert: Bei den Frauen geben 52% an, dass der Tag für sie (große) Bedeutung hat. Bei den Männern geben 48 % an, der Tag ist für sie von (großer) Bedeutung. 

Werden die Mütter gefragt, worüber sie sich am meisten freuen, kommen meist immaterielle Aspekte wie gemeinsame Zeit mit den Liebsten, Gesundheit, Ruhe und Liebe. Auch die Angehörigen glauben, dass sich ihre Mütter über diese immateriellen Dinge am meisten freuen. Zusätzlich glauben viele Angehörige auch, dass sich ihre Mütter ganz besonders über schöne Blumen freuen würden.

Der Muttertag wird auch heuer wieder ein wichtiger Umsatzbringer für den Blumenfachhandel sein. Daneben hat der Muttertag auch für Drogerien, Parfümerien und für den Schmuckhandel eine besondere Bedeutung im Handelsjahr.

Methodik:
Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf einer Onlinebefragung von n=1013 Österreicher:innen zwischen 15 und 75 Jahren. Die Befragung erfolgte repräsentativ nach Alter und Geschlecht.